Depuis deux ans, Daddy gagne régulièrement des parts de marché et fidélise ses consommateurs, confirmant son statut de marque n°1 du sucre en France.
Cette belle dynamique repose sur des choix stratégiques assumés : une gamme de sucres de betteraves simplifiée, et des innovations audacieuses sur les sucres de canne et les alternatives naturelles. Les packagings krafts ont quant à eux été repensés pour incarner pleinement l’ADN Daddy : rose emblématique, couleurs vives, origine agricole française affichée fièrement, ancrage coopératif revendiqué …
En rayon, ça se voit. Et ça se ressent !
Le sucre de betteraves : la fierté de Daddy
« Le sucre de betteraves est le cœur de notre offre. Nous en sommes fiers ! Pour mieux répondre aux attentes des clients, nous privilégions le sucre en poudre, véritable moteur de la marque. Nous limitons en revanche les références de sucres en morceaux car ce marché est en recul. », explique Olivia Pfeiffer, Directrice commerciale et marketing Retail de Cristalco.
Résultat : une offre plus lisible, plus efficace. Et une position unique sur le marché : Daddy, et Erstein depuis peu, sont les seules marques à proposer du sucre de betteraves BIO. Un choix pertinent dans un marché de nouveau porteur.
Le sucre de canne : un relai de croissance majeur
Daddy ne s’arrête pas là et s’impose aussi comme la première marque nationale de sucre de canne en poudre.
Après avoir ajouté à sa gamme deux références de sucre muscovado, Daddy frappe fort en lançant du sirop de canne : un produit totalement inédit en France. Ce sirop à la texture fluide et à la note caramélisée est facile à intégrer dans les préparations de toute sortes.
« Les formats liquides séduisent de plus en plus. Ils s’adaptent à tous les moments de consommation. Les ventes de sirops d’agave et d’érable, parfaits pour napper le muesli et les yaourts, ont ainsi progressé de 10 % en un an ! », précise Anaïs Laffitte, Responsable marques et innovations.
La Stévia : une alternative au sucre sans renoncer au plaisir
Enfin, Daddy renforce sa présence sur le marché de la Stévia. Cette alternative naturelle au sucre, non calorique, séduit de plus en plus. Preuve en chiffres : les ventes de Stevia Blanc en poudre ont progressé de 15 %. Après trois ans de R&D, Daddy enrichit sa gamme avec du Stevia Roux à la texture fondante et aux notes de caramel et de vanille. Pensé pour un usage quotidien, le produit se dose comme du sucre classique.
« À travers toutes ses offres, Daddy couvre l’ensemble des besoins sucrants d’origine naturelle. Avec une exigence constante : le plaisir en bouche ! », conclut Anaïs Laffitte.
