Le mois dernier, Cristal Union a présenté à la presse ses résultats financiers pour l’exercice 2025‑26. Cette séquence de communication, préparée plusieurs semaines, voire plusieurs mois en amont, s’inscrivait dans un contexte exigeant. Après deux années qualifiées « d’exceptionnelles », il était en effet essentiel de donner des clés de lecture sur l’annonce de résultats en baisse et d’expliquer le choix de procéder à une dépréciation significative des écarts d’acquisition.
Tout au long de l’année, le Groupe entretient des échanges réguliers, directs et transparents avec les journalistes, tant au niveau national que local, dans les médias généralistes et spécialisés. « Nous accueillons également les médias sur nos sites afin de leur montrer concrètement les réalités industrielles et agricoles, notamment pendant la campagne betteravière, » explique Eve-Marie Laporte, Responsable Relations Presse. Cette approche nous a permis de construire une relation de confiance durable et d’asseoir la reconnaissance du Groupe comme un acteur expert, crédible et fiable auprès des journalistes qui couvrent notre secteur et les territoires où sont implantées les usines.
Dans un contexte complexe, de nombreux paramètres devaient être pris en compte pour comprendre les résultats de l’exercice. Des échanges informels et ciblés avec des journalistes de médias structurants ont ainsi permis à Xavier Astolfi d’apporter des éléments de décryptage du contexte économique et sectoriel. La mécanique de dépréciation, complexe par nature, a pu être expliquée de manière claire et pédagogique, rappelant qu’il s’agit d’une opération sans effet sur la trésorerie ni sur les capacités d’investissement futures du Groupe.
Le 14 avril, une conférence de presse a été organisée. Les journalistes des rédactions parisiennes étaient présents dans nos bureaux, tandis que les médias locaux, particulièrement attentifs à l’actualité des sites de production, étaient invités à se connecter à distance. Cette ouverture, encore trop rare dans le cadre d’annonces nationales, reste très appréciée : des journalistes de l’ensemble des bassins de production ont ainsi pu participer aux échanges et poser des questions.
Au total, plus de 30 journalistes ont assisté à la présentation des résultats 2025‑26 par Olivier de Bohan, Xavier Astolfi et Stanislas Bouchard. « Plus de 70 articles et dépêches ont été publiés dans les médias nationaux, locaux et agricoles, avec des messages témoignant d’une réalité bien comprise et fidèlement retranscrite, » souligne Eve-Marie Laporte.
Cette séquence réussie illustre concrètement la force d’un travail patient et collectif, mené dans la durée avec les journalistes. Cette reconnaissance médiatique renforce la légitimité du Groupe, met en lumière la solidité de son modèle coopératif et soutient, auprès du plus grand nombre, la trajectoire d’investissement et de décarbonation portée par l’ensemble des équipes.
